文旅消费作为国民经济的重要组成部分，在商务出行需求回暖、休闲旅游需求释放和入境游市场强劲复苏的利好背景下专业股票配资论坛，住宿业也将迎来新一轮的发展机遇。
3月28日，首旅酒店集团（600258.SH）发布了2024年年度报告。报告期内，首旅酒店集团2024年实现营业收入77.5亿元，同比基本持平；实现归母净利润8.06亿元，同比增长1.41%。
根据Wind数据显示，2024年三季度A股申万酒店行业机构资金净流入额为58.3亿元。随着文旅消费政策的持续出台，酒店行业或迎来新一波投资机会。
酒店规模稳定增长，产品结构优化，盈利水平回暖
2024年，国内宏观经济发展稳中有进，同时酒店行业供给增加，供需秩序逐渐回归可持续经营态势。首旅酒店集团展现出较强的经营韧性，2024年实现营业收入77.5亿元，同比基本持平；实现归母净利润8.06亿元，同比增长1.41%。报告期内，首旅酒店集团不含轻管理酒店的全部酒店的RevPAR、ADR及 Occ三项指标同比均仅有小幅波动，表现远超行业整体水平。
首旅酒店集团2024年酒店规模稳定增长。截至报告期末，在营酒店数为7002家，2024年新开店1353家，同比增长12.5%；签约储备店为1743家，其中标准管理酒店数量943家，为“万店”目标的实现构建坚实基础。
在保证酒店规模稳定增长的同时，首旅酒店也在持续推进产品结构优化。报告期内，集团标准管理酒店新开店710家，同比增长55.4%，开创近年新高；中高端板块占比持续攀升，集团新开中高端酒店412家，同比增长45.6%。2024年末，中高端酒店客房量占比已提升至41.5%。
报告期内，首旅酒店集团推出了如家酒店4.0版产品。凭借优质的投资回报模型，推动了新一代集团标准管理酒店的投资热潮。在中高端酒店领域，首旅酒店集团在报告期内重点升级迭代了如家商旅酒店2.5和璞隐酒店2.0。
目前，首旅酒店集团已构建了以建国铂萃酒店、逸扉酒店、和颐酒店、扉缦酒店、璞隐酒店、如家精选酒店和如家商旅酒店等多元化品牌组成的中高端品牌矩阵。
与此同时，首旅酒店集团也在持续发力酒店业下沉趋势，以特许加盟为主要扩张方式，提升对三线及以下城市的开店拓展。报告期内，首旅酒店集团通过特许加盟方式新开店1341家。
截至报告期末，首旅酒店集团旗下“如LIFE”俱乐部会员总数已达1.97亿，同比增长30.8%。坚持“会员为本”，首旅酒店集团通过“持续提升会员规模，强化官渠价格优势和拓展会员权益边界”来进一步巩固会员战略的长期发展。
首旅酒店集团总经理，如家酒店集团董事长、CEO孙坚表示：“2024年的酒店行业虽有挑战，但首旅酒店集团秉承高质量发展战略，快速响应市场，稳健推进战略布局，持续性的结构优化和产品精耕在经营和发展数据中已卓见成效。这一势头也将在2025年持续，驱动我们向‘万店’的里程碑目标稳步迈进。”
机构资金加速布局，看好中长期旅游消费成长空间
2025年，国民经济起步平稳，发展态势向新向好。3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中多处提及“旅游消费”。消费也成为资本市场2025年的投资主线之一，天风证券表示，文旅消费政策旨在发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，着力将文旅业培养成为支柱产业，有望驱动旅游消费β持续。
根据首旅酒店年报披露的机构投资者动态，陆股通三、四季度大幅增持首旅酒店，分别增持501万股、1529.8万股，四季度持股数量环比大增90%。截至报告期末，陆股通持股3228.7万股，占首旅酒店流通A股比例2.89%，成为首旅酒店第三大流通股东。陆股通四季度的大幅增持也体现了外资对2025年国内消费复苏将带动酒店业业绩回暖确定性的认可。
同时，公募基金也在积极布局，华安媒体互联网混合型证券投资基金、中欧养老产业混合型证券投资基金等基金在三、四季度新进成为首旅酒店前十大流通股东。其中，中欧养老产业混合型证券投资基金四季度继续增持271万股，四季度持股数量环比增长31.54%，截至报告期末，持股1130.6万股。
创金合信基金2024年一季报大幅买进后，二、三、四季度持续增持，持股数量占流通A股比例从1.87%提升至2.01%，截至报告期末，位列第四大流通股东，持股2244.2万股。
首旅酒店表示，基于2024年度利润较上年实现平稳增长，为更好地回报投资者，首旅酒店提高现金分红金额及比例。以2024年12月31日的总股本1,116,603,126股为基数，拟每股派发0.36元（含税），现金分红总额为40,197.71万元。年度现金分红总额占当年合并报表归属于上市股东的净利润的比例49.85%。
日前，首旅酒店集团荣获第一财经资本市场价值榜“2024年度回报力企业”奖项。文旅消费基本面的长期向好，意味着具备精细化运营能力、品牌溢价优势和资产结构稳健的企业有望进一步穿越周期，推动行业进入以效率革新、资本理性、社会价值共创为核心的新发展阶段。
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